宁波万达(宁波万达酒店)

新京报讯（记者 曲筱艺） 8月18日，万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店——宁波万达美华酒店｜京东京造在宁波开业。据介绍，这家酒店是万达酒店与电商平台品牌展开的全新合作，也是万达酒店寻求新经营模式的尝试。万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示，此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全惩可以免费试用，也可扫码下单。双方还在该酒店推出第一款联名产品WanVita｜京东京造联名咖啡随手杯。

业内人士表示，当前酒店行业大趋势已从早期追逐做增量市场，进入到深挖存量市场价值空间的新阶段，而跨界合作也成为未来酒店业发展的大趋势。近年来，宜家、无印良品、网易严选等零售业或者在线电商也屡屡涉足酒店领域，酒店也在探索各种新零售渠道。陈勐超表示，万达酒店及度假村与京东的战略合作，不仅是电商尝试酒店场景营销，双方还将通过IP概念店这个载体收集线上和线下消费者反馈，分析旅居和出行购买行为数据，满足和提升多元用户的需要和体验，共推服务新业态加速升级。

不难看出，万达酒店与京东的合作在逐步深入。去年，万达酒店和京东首次战略合作，打通双方会员体系，并与京东京造合作推出“万达酒店京东京造IP商城”和“万悦会积分商城”，万达酒店会员可积分兑换京东京造的产品。随着IP酒店的开业，客人可在体验产品的同时，即刻于线上商城购买京东京造产品。

新京报记者 曲筱艺

图片 万达酒店供图