那些值得八卦的表款之皇家橡树和皇橡离岸

今天我们就来八卦一下Airbnb品牌的知名产品线Royal Oak和她的继任者Royal Oak-Offshore。爱彼的产品开发一直以与知名独立制表商合作为主，各个系列之间没有太多联系。虽然黄翔和离岸是时隔20年推出的两代产品，也是两个理念和特点完全不同的制表商，但在市场定位和造型理念上却有着非常明显的传承关系。

当以日系为代表的亚洲石英表、电子表对瑞士传统机械制表业造成巨大冲击，整个瑞士制表业进入全行业的衰退危机时，爱彼与近代最著名的独立制表师之一杰拉尔德尊达表签约，希望借助尊达大师的创新能力，为一个一直坚持以贵金属复杂机械计时装置为产品定位的老品牌开创一片全新的天地。1972年，Royal Oak推出了创新的八角形外形、拉丝不锈钢表面和表盘八角角的铆钉元素，采用了1967年开发的积家920超薄机芯(其改良版921，型号为爱彼的2121)。当时3200瑞士法郎，一块外形奇特的不锈钢表，消费者是无法接受的。皇家橡树花了一年多的时间才真正被市场认可。

皇家橡树是瑞士制表业应对“应时危机”的标志性举措之一。对于瑞士德语区的制表行业，从工业工艺设计的角度来说，可以说是和斯沃琪齐名。通过材料和造型的创新搭配，以及精准的市场定位，开辟了“高端运动风格正装腕表”的新途径。此后，尊达大师分别为百达翡丽和江诗丹顿开发了鹦鹉螺和四海等类似产品系列。于是，瑞士制表业从艺术设计和精良工艺等方面对亚洲低价石英表潮流发起了声势浩大的反击。

20世纪90年代，新兴的移动通信技术使得通过微电子技术实现包括时间显示在内的综合功能的寻呼机、手机、个人电子助理(PDA)等便携设备逐渐普及。70年代的“应时危机”是手表产品内部计时技术不同，或者更重要的是不同生产成本之间的竞争造成的，并没有造成整个钟表行业的萎缩(只有机械表被电子表和石英表侵蚀到一定的市场份额)。然后，随着新型移动便携设备的逐渐轻量化、精细化和复杂化，作为单一计时工具的腕表在实用性和必要性方面逐渐受到挑战，腕表也逐渐从人们的日常用品变成了非必需品。在这样一个全新的时代，爱彼品牌再次敏锐地捕捉到了未来的市场趋势，开始有计划地对领先产品线皇家橡木进行创新改造。“非必需品”是指“配饰”和“奢侈品”。移动设备出现后，腕表更应突出其艺术性和设计感，能更好地呼应和提炼佩戴者的精神气质和寄托。原来的超薄机芯，独特的外形和材质工艺，可能已经跟不上时代的要求了。

1989年，22岁的钟表匠Emmanul Gueit从英国毕业后回到瑞士，在同为钟表匠的父亲的推荐下加入了爱彼的设计工作室。时任爱彼总裁(现欧米茄总裁)的斯蒂芬厄克特(Stephen Urquhart)看中了年轻制表师Gueit对时尚潮流的理解和设计潜力，指导他仔细研究尊达大师留下的皇家橡树设计，设计出适合年轻一代的皇家橡树。当时黄橡木产品线已经深耕近20年，它的小八角(一般直径38mm)已经承载了当时几乎所有能想到的功能设计。Gueit当时对腕表未来的发展方向有所了解。作为未来的“非必要配件”，也许现在的便携和轻薄并不是最重要的。如果要戴在手腕上，会给人非常强烈的视觉冲击和感染力。恐怕要突破帝国橡木传统的直径和厚度规定，设计出一款更能凸显主力用户群3354这种崇尚运动和时尚的男性消费者想要展现的刚劲、酷炫、刚强、沉稳等男性魅力的。Gueit决定设计一个超大超厚的帝国橡树，这个计划已经在Airbnb讨论了四年。几乎每六个月，高级经理都会提出负面的反对意见。当然，厄克特老板的支持最终使这个48毫米的“庞然大物”在1993年的巴塞尔展览会上面世。

尊达大师，他的皇家橡木等著名系列已经成为腕表设计的领军人物，亲自上演了一场“冲击展台”的闹剧。他来到爱彼的巴塞尔展区，对圭特大喊：“你毁了我的皇家橡树！”。和大师一样，当时的鉴赏家、收藏家和设计师都不太看好御橡离岸的新颖造型。但是，市场上的消费者最终证明了这款手表的可行性。与此同时，皇家橡树离岸和他的前任，20年前的皇家橡树一样，也在腕表设计上起到了里程碑式的作用。黄翔离岸成功后，许多品牌开始制造直径超过45毫米的大而厚的手表。这种震撼的外形一直延续到智能手机几乎人手一部的时代。很多当红的标志性文体明星都成为了帝国橡树离岸的铁杆粉丝，比如美国流行音乐教父Jay Z(碧昂斯的丈夫)、著名硬汉演员施瓦辛格、阿里、舒马赫、小皇帝詹姆斯等。

由两代著名设计师时隔20年打造的皇家橡树和帝国橡树，分别在20世纪70年代和90年代的瑞士制表界掀起了两次运动风格腕表的创作潮流，成为爱彼品牌的核心代表产品线。爱彼逐渐形成了皇家橡树每十年、皇家橡树离岸每五年举办大型庆典和新品开发的传统。2012年，在皇家橡树40周年之际，爱彼推出了八款新产品，包括一款皇家橡树超级复杂腕表，向早期超级复杂怀表致敬。2018年，爱彼将举办皇家橡树离岸25周年庆典。预计未来几年，爱彼将进一步加大对帝国橡树离岸在产品研发和市场营销方面的“炒作”。各位表兄弟，不妨在自己力所能及的范围内，开始关注自己喜欢的产品。相信未来几年，收藏拍卖圈一定会有御橡离岸的好消息。

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