爱马仕2014年第一季度业务简报

【修表次数】2014年第一季度，爱马仕集团销售额达9.43亿欧元，按固定汇率计算同比增长14.7%。考虑到近期汇率的负面影响，其实际增长率为10.1%，其中集团直营店的销售额增长最为明显(按固定汇率计算为16.7%)。

在本财年的前三个月，所有地理区域都呈现出积极的发展趋势，尤其是日本(增长了22%)。主要原因是前期购买避开了价格和税率上调的影响，所以在其他地区提价的时候，依然可以原价销售。除了日本，亚洲市场的其他国家(增长18%)都保持了稳定的增长，尤其是中国。美国保证了其极高的增长率(18%)，而欧洲(8%)在艰难的经济环境下保持了稳定的业务增长。

截至3月底，集团各业务单元的数据如下：皮革制品(增长16%)借助2012年新增的两条产品线，产能持续提升，同时Franche-Comte的两座新工厂已确定开工建设；而服装辅料(增长19%)得益于现有产品的增益效应，也有不错的表现；以及特殊材料的丝绸和纺织品(14%)，同比成绩显著。香水(上涨6%)，2013年第一季度得益于新发布的Jour d'Hermes，巩固了这部分的积极发展趋势；从今年巴塞尔钟表展的反馈来看，最新的手表产品非常优秀，继续占据原有的市场份额，但发展的步伐依然艰难。其他爱马仕业务，包括珠宝、餐具等。增长17%，增长平稳。

近年来，爱马仕在手表业务上发展迅速。早在2003年，该品牌就与著名的Vaucher Manufacture Fleurier机芯工厂合作，并于2006年成为其大股东。2011年，品牌收购了拥有125年历史的Joseph Erard表壳厂，2012年，品牌再次收购了位于瑞士La Saude的Fonds advanced dial制造商100%股权，自主品牌在瑞士比尔拥有自己的皮质表带制造车间，因此爱马仕完全有能力自行生产一整套手表零部件。但相对于世界上市场份额巨大的老牌手表厂，爱马仕毕竟还比较年轻，手表的发展还有很长的路要走。同时，由于爱马仕在包包和皮具上的品牌效应，显然需要突破性的产品创新，才能在如此巨大跨度的腕表中树立品牌。从今年巴塞尔钟表展的情况来看，我想我们看到了它非常强劲的发展势头。

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