从半个世纪的劳力士价格变化谈奢侈品
【修表的时代】在这篇具有特殊意义的文章中，我们将讨论一个话题，以更好地理解奢侈手表价格上涨背后的原因，并通过这一点，找出过去60年劳力士价格上涨的原因和方式。虽然高端手表的价格持续上涨，已经成为所有买家有目共睹的事实，但是直接指出规律还是非常困难的。
毫无疑问，这个话题已经成为全球钟表行业最迫切的问题之一，有些问题在钟表爱好者、收藏家和专家中引起了许多热烈的讨论。它们也被抛到了聚光灯下，比如价值核心、钟表行业现状、奢侈品消费等，这些都让我们想去探寻“这些现实背后的驱动力”。为了回答尽可能多的秘密，也为了面对一些以前可能发现不了的新问题，我们决定对劳力士这个在奢侈钟表行业具有绝对标杆意义的品牌之一做一个详细的价格调查。关于流程
首先，我们使用官方真实价格数据，追溯到1957年，由Minus4Plus6.com提供。这份宏伟的价格表包括授权零售商的价格，基于五年的收集和整理，涵盖了1957年及以后出现的所有重要劳力士型号。我们处理了品牌中两个热门型号的原始数据，它们是Submariner No-date(无生命潜艇)和Cosmograph Daytona (Daytona)，我们还关注了18k金潜艇，观察这种珍贵的材料如何影响消费。让我们把这些数据制成图表。在图表上，我们用黑色标注了每年的零售价格，用红色显示了劳力士在仅考虑货币通胀的情况下采取涨价措施时每款腕表的价格变化。
当然，除了货币通胀，还有许多其他因素影响手表的零售价格，如材料成本、劳动力成本、R&D成本、市场营销和品牌推广以及制造工艺改进的长期投资。但是，我们的首要目标并不是找到每一款手表涨价的详细答案，而是全面了解奢侈品手表价格客观上变化如此之大的事实。向奢侈品转变过程中的关键
在理想的情况下，没有一个品牌会连续几十年生产同样的产品，同时这些产品的价格会反复上涨。无论是谈论一个历史的还是新的模型，我们都希望新购买的产品能够有一些新的功能或元素，这就需要最新的作品来改进，这涉及到设计、舒适性、可靠性和准确性方面的进步。
说到手表，我们有很多方法来定义什么是奢侈品，但现在普遍认为，奢侈品只是直接满足需求的必需品之外的东西。自从20世纪初第一块腕表问世以来，它就有一种优越感，所以价格更贵。当然，由于以上因素，它们的质量水平不同，所以会有更便宜的手表。虽然已经有一百年的历史，但是按照我们今天参考的历史，奢侈手表的兴起可以追溯到上世纪80年代中期。当时，瑞士制表业在即将毁灭它们的应时危机中找到了出路。
左图为1953年第一艘劳力士潜艇，右图为现代版潜艇114060。
为了更好地理解手表从良品到奢侈品转变的基本面，我们必须研究一个有着丰富而持续历史的产品，这个历史可以追溯到远不止80年代。基于以上原则和目的，我们发现最适合的产品是劳力士的潜航器，虽然它的历史相当复杂。1954年首次出现时，是当时为数不多的专业潜水表。正因为如此，它是一种非常重要的潜水工具。相比之下，今天的Submariner已经转变为国际公认的身份象征，从而成为模仿最广泛的手表设计之一。仔细观察这个过程，我们会看到这种模式从工具到奢侈品转变的魅力。
潜艇出现后的最初几十年，还是工具型手表。它原来的100米防水很快被公司翻倍，660英尺=200米防水，旋转表圈和耐用的设计使它成为当时潜水员的理想选择。相比之下，其更现代的迭代产品在各方面都得到了提升。可想而知，潜艇已经逐渐远离海洋深处，开始了全新的、成功的商业生涯之旅。出现在商务场合比藏在潜水服的袖口下要花多得多的时间。
它继续使用更优质的钢材，更美观耐用的陶瓷代替铝制表圈，耐磨部件代替防冲压部件。这些改进使潜艇更容易使用，更精确。如果只有少数用户会使用这些增强的功能，那么为什么这些改进如此必要呢？因为它已经成为一种奢侈品，不仅仅是为了观赏，更重要的是比它更广泛的用途，即使这些功能在它的有生之年不会派上用场。
说到劳力士和它的历史车型，随着时间的推移，我们看到它们经历了很多变化。劳力士总是以一种奇特的方式将这两种变化方式(微妙的和实质性的变化)耦合在一起，这意味着一些小的改进通常与大的变化同时发生。在劳力士的历史上，这通常伴随着新的更精致的机芯的推出，而这种机芯通常伴随着手表的一些微小变化，例如更舒适耐用的表链，新的表圈或夜光材料，以及其他调整。
同样的方式也广泛应用于整个奢侈手表行业。自千禧年开始以来，大多数顶级品牌已经意识到这种潜力有助于将他们与没有制造能力的同行区分开来，然后我们看到他们开始以自己的方式强调自己运动的重要性。研究劳力士的历史表明，在他们产品的生命线中，有几个至关重要的转折点，以各种方式使他们的产品更加精致。但“更精”的明显后果是“更贵”。
但基于这种改善，消费者实际上有多少承受能力？如上图所示，黑色部分表示1957年至2014年5月无日历的劳力士潜艇款价格走势。红线表示从1957年的150美元到现在的价格变化，仅考虑货币政策的影响。那么这背后的一个数值关系就很简单了。如果按照货币膨胀定律，从1957年的150美元调整到2014年，我们得到的价格是1265美元，但实际上我们今天需要花费7500美元。这意味着人们要为一艘没有日历的潜艇支付六倍于其价值的价格。但事情没那么简单。
1931年，劳力士在手动马达机芯上增加了一个可以自由摆动的钟摆，并命名为恒功率钟摆。图为第一个恒功率COSC机芯。
一款好的手表从来都不便宜
对比了货币政策的影响，我们可以看到，手表变得如此昂贵，一定是加入了一些刺激因素。不仅是价格及其价格随时间的变化定义了主要消费者的承受能力，而且是产品价格与人们平均收入的比率。我们知道，通货膨胀反映了商品价格的总体水平。当服务不断改善时，购买力就会下降。所以，从长期来看，人均收入的增长应该而且确实快于通胀，这意味着如果一块好手表的价格只跟随货币通胀，它的价格会越来越便宜，因为消费者的收入增长快于通胀。
基于上述基本经济理论，让我们将理论付诸实践，看看所有这些如何转化为手表价格和消费者的承受能力。为了向您展示这一点，我们制作了以下图表，以显示从1957年到2012年，消费者能够负担得起多少不带日历的劳力士重点型号潜水艇腕表。
上面你看到的每个条形图的范围是从6.7到14，用人均年收入表示潜艇的购买力。因为我们在这里谈论的是50多年的时间尺度，所以为了更容易理解和真正的可比性，我们将2012年的所有美元价格和人均收入转换为美元单位。换句话说，1957年，标准年收入为13591美元(数据来源：美国经济分析中心)，手表付款价格为1225美元(当时的价格为150美元，但2012年换算成美元货币价格为1225美元)。
那么，在1957年，如果一个手表爱好者把他/她的年收入全部用来购买潜艇，他可以买11块手表。相比之下，2012年人均年收入42693美元，同样的价格是7500美元。他只能购买5.65艘非日历潜艇。
我承认这听起来像个伪命题3354因为确实如此，没有人会把自己所有的收入都用来买潜艇。这个命题暂且放在一边，重点说一点。我们在此提出：考虑到以美元计算的人均收入，劳力士潜航员的负担能力自上世纪70年代以来下降了近3倍，这无疑是高端制表业已经转变为奢侈品的最有力证据。1970年，一个美国人工作三周就可以买一艘潜艇，而在2012年，需要两个月。总述
到目前为止，我们已经看到劳力士潜航员的价格变化。现在，我们来看看该品牌下其他一些上市超过十年的产品。上图可以看到劳力士钢代托纳的价格变化。同样，黑色表示其当前价格，红色表示考虑通货膨胀后的价格。如果看2012年的价格，会发现它的价格已经是自己的6倍了。那么劳力士迪通拿真的那么贵吗？
1973年，人均年收入(21486美元，2012年美元)能够购买11辆钢铁代托纳，平均每辆1996美元。同样，近40年后的2012年，美国人均年收入为42693美元，而钢铁代托纳的价格为11250美元，只能消费3.8个钢铁代托纳。这意味着，刚帝在搭载新的自制机芯的时候，在很多细节上进行了升级，并没有我们预期的贵6倍。事实上，当我们比较美国的人均年收入时，我们会发现2012年的消费能力比1973年下降了35%，至少对劳伦斯迪顿来说是这样的。
劳力士白钢代托纳116520
当然，有些人可能想当然地认为，基础材料价格的波动极大地影响了产品的最终价格，我们没有异议。对于上面的例子，我们把它们理想化了，没有考虑进去。因此，对于我们的第三个模型，也是最终的测试模型，我们将材料的价格纳入计算。
在上面的图表中，您会看到您已经熟悉的红色列。它们表示按照美国的平均年收入，可以买到18k金的潜艇数量。黄色表示黄金价格(不同网站给出的价格不一样，我们只需要关注它们的走势就可以了)。
劳力士18k金116618LN黑盘黑色陶瓷戒指手表
n:左；也就是说，黄金价格和18k金劳力士潜艇价格的关系是显而易见的。我们仔细观察一下2006年到2012年的发展趋势。2006年，一盎司黄金的价格约为630美元，18k金的劳力士潜水艇16618的价格为23100美元。2012年，当黄金价格已经飙升到1600美元以上的时候，劳力士116618黄金款的价格是34250美元，6年间几乎上涨了48%，而黄金价格上涨了260%。劳力士还升级了陶瓷表圈、表链设计等改进，黄金的涨幅远超腕表款。
那么，我们从中得到了什么？奢侈手表价格的上涨无疑是一个复杂的话题，也是我们未来要进一步探讨的命题。作为第一步，我们希望通过过去半个世纪人均收入的增加和奢侈手表价格的变化来揭示一些看不见的东西。我们看到了劳力士从工具到奢华漫长而无形的过程中的一些特点。
内容来源于网络。
修表时代(www.jinruism.com)为您提供最新最热的手表资讯和专业的手表信息,齐全的手表品牌,全面的表行专卖店信息,及丰富详尽的手表文化历史、品牌手表排行、品牌手表资讯，为您选表修表提供帮助。