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故宫，承载着明清王朝的历史文明，在战乱中见证着时代更迭，是中国人心中文化的缩影，也是触摸历史的朝拜之地。有数据显示，2002年故宫全年观众数第一次突破了700万人次，仅仅过了十年，2017年，故宫全年观众突破了1500万人次。

故宫又双叒叕火了！

即将过600岁生的故宫，最近又放大招了。

首次打开未开放区域，实地拍摄综艺节目，推出了高分文化综艺《上新了，故宫》，推出了系列大热的文创产品。

说到打造超级文创IP，故宫博物馆可谓是身经百战。早在两三年前，北京故宫博物馆的文创产品总营业额已超过10亿元。这几年在文创产品的路上更是越走越顺。

1、故宫猫

在故宫博物院众多的文创产品中，故宫猫算是典型代表之一，曾获2016中国旅游商品大赛金奖。

用故宫猫的形象进行艺术创作，赋予它更多的形象和情感属性，打造成了一个超级IP。故宫猫被称之“大内咪探”，身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装，大大的眼睛很是呆萌。

现在已经衍生出了一系列灵动可爱的文创产品，抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等。后期可延伸的业态更加广泛，如大电影、美术绘本、动漫等，在未来它的商业空间和价值将会不断增长。

现今故宫有几百只野猫，它们驱除故宫鼠害，被赋予守护故宫之义，其历史性和故事性得以延续。

故宫猫系列现阶段已开发生产近约200多款SKU，在故宫创办了唯一一家主题形象体验店，唯一一个用故宫猫形象转化的智能机器人已进入故宫猫生活馆，为游客提供咨询服务。

我们可以看出故宫猫的文创IP打造逻辑是：

通过对故宫的猫进行抽象化提炼，让其具有故宫的故事性、传承性，并加以艺术创造，使其更具有IP化的生命力。以故宫猫的形象为原型，开发相应的衍生品设计，使其具有场景性、体验性和适配性。

文创产品的研发从某种程度上就是通过设计对文化进行重构和再造,用创意讲这些文化元素改头换面，以大众能够理解和接受的的方式展现在产品上。

在说及故宫文创火爆原因时，故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，也就是文创产品要有故宫元素，不仅要萌，还要接地气，要实用。

2、《上新了故宫》

11月上旬，故宫文化综艺《上新了·故宫》终于播出了。

一经播出迅速的获得了观众的喜爱，截至目前，节目的豆瓣评分为8.2分。

《上新了·故宫》是中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。

每期节目中，明星嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，并与顶尖跨界设计师，联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”的CP风暴。

“专家+明星”的嘉宾模式，在趣味科普故宫文化的同时，更是为传统文化添加年轻色彩。

如文创新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化。

同时节目联手知名设计师和高校设计专业学生，每一期都将推出一个引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化以具像化的文化周边落地，打通受众与故宫文化双向互动的新连结，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

第二期节目中推出的的文创产品——“畅音畅心系列”睡衣，官微在短短两个小时间，就收到了3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万个点赞，多次登上微博热搜，并在几天的时间里，该项目认筹人数就超过了5510人，筹款超过280万元。

创作灵感源于乾隆时期的男蟒戏衣，并将畅音阁内天花纹样、卷草纹木雕匾兽等的吉祥意象融入设计，化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣，寓意“蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音。”

《上新了·故宫》在内容上深入浅出，带领观众“参与”了清明两代帝王将相的秘密故事，在IP运营层面上则将把握住近两年故宫的“网红”，在原本相对严肃的文化IP上增添新的元素，为文化类节目找到了文创IP的“走红”新方向。

想让文物活起来，就是让文物变为文创，文创变成产品，产品带动更多想要了解故宫但是又不能身临其境的人。通过产品看到背后的故宫文化。

《上新了·故宫》的文创打造逻辑是：

“文化探秘”+“文创运营”，将故宫的文化创意，从研发、思考到挖掘产品信息的过程完整呈现给观众，让观众在新品开发员的带领，与一幕幕历史故事的演绎中，跟随节目深入浅出，深入的学习“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

3、让故宫“活起来”

故宫留给世人的不仅仅是基数庞大的历史遗产。

百余年来，以故宫为背景的纪录片不在少数，讲述清明两代帝王将相、恩怨情仇的影视作品更是不胜枚举，丰富多彩的故宫文化在不同时代与媒介的传播中散发魅力。

近两年来，在故宫淘宝表情包、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化综艺及记录片中，故宫这一中国最古老的IP之一，摇身一变成为了最古老又正青春的“网红IP”，匠人精神与博物院中充满历史气息的藏品，都引领了阵阵文化风潮。

事实上，故宫成为网红已不是一朝一夕。而故宫IP的走红，很大程度上来自“故宫淘宝”里一本正经的“卖萌”，当装正肃穆的历史与实用小物件以令人啼笑皆非的文案相结合，叫人欲罢不能。

有数据显示：这几年通过故宫的宣传，故宫网站已经在去年实现了8.9亿访问量。而更广泛的活动和节目，可以使故宫的传播量更好。

院长单霁翔向媒体透露，要把故宫在最艰苦的年代，故宫人所保护的故宫文物而做的艰苦卓绝的努力和贡献，通过多种形式传出去。

“不仅是动员在校的同学们与社会各界参与故宫的文化创意。我们有责任把关于故宫丰富多彩的文物藏品更多的信息，传达给参加文化创意的同学们，让他们更了解每一件藏品背后的故事，更多的人参与就会有更多的呈现。”