明星代言对买表的你影响多大？

近两年，各大手表品牌开始邀请代言人。不知道你有没有意识到。一些定位比较年轻化的品牌，比如豪雅、浪琴等，都增加了代言人，而且比之前选择代言人的标准要年轻化。从未使用过发言人的沛纳海也于2017年3月与霍建华签约。今年巴塞尔展期间，走简约路线的帝舵也高调宣布周杰伦为全球代言人。在刚刚过去的戛纳电影节上，肖邦宣布中国青年偶像TFBOYS Roy成为品牌大使。

偶像明星为品牌带来巨大流量

想不到肖邦会选择罗伊作为品牌大使。虽然在此之前肖邦与罗伊有过多次合作，但罗伊也是作为品牌特邀嘉宾来到巴塞尔展会的。但与肖邦的品牌定位相比，刚满18岁的罗伊太年轻了。肖邦在中国的最后一个代言人是范冰冰，公布于2013年。然而这一合作在2016年结束，随后这个位置被刘涛取代，范冰冰转身扑进了德比尔斯的怀抱。所以，选择罗伊作为品牌大使，是肖邦在国内市场的一次新尝试。相比之前的选择，这次的选择非常大胆。

品牌的这一举动自然是多方考虑的。从肖邦官方微博可以看出，新的品牌大使罗伊给他们带来了巨大的流量。通常一个品牌的官方微博存在感很低。平日微博发的消息都是个位数，好一点的都是几百位数。然而，作为中国最受欢迎的青春偶像团体TFBOYS的成员，罗伊拥有大量粉丝，关于“罗伊”的转发和评论超过1万条。关于宣布罗伊为品牌大使的微博的最新一条有8326981条转发。评论数302029，数量惊人。

流量是否真的能为品牌带来销量

巨大的流量是否真的能给品牌带来销量，是很多人想知道的问题。具体答案还得等品牌来告诉我们。对于奢侈品牌来说，广告的投入非常重要。相比其他领域的品牌，新媒体、自媒体时代，奢侈品牌在宣传上使用的手段略显保守，总给人慢条斯理的感觉。萧邦表的选择是一种新的尝试。毕竟很少有高端奢侈品牌会选择这么年轻的偶像明星。

对于手表的代言人，相信很多人都会有自己的看法。对于笔者来说，印象中最成功的代言人应该是浪琴选择的郭富城和林志玲。尤其是郭富城，与浪琴合作多年，给人感觉很符合品牌形象和定位。手表现在的定位是奢侈品，而不是日常必需品。郭富城佩戴手表拍摄的广告在一定程度上给人一种向往和美好的感觉，这也是奢侈品应该带给人的精神满足。而林志玲的形象和气质符合浪琴所倡导的优雅气质，起到了品牌加法的作用。后来，被视为郭富城“接班人”的彭于晏语嫣如今走的是复制路线，只不过更年轻。毕竟对于90后、00后来说，郭富城不属于他们的时代，但无论明星是谁，传达的品牌精神都不会改变。

现在这个流量时代，很容易迷惑人。流量不代表销量。面对巨大的流量，最终能否转化为真实的销量，还需要品牌做很多事情。其实真正的手表媒体很少谈论明星，更多的是谈论手表本身。对于手表来说，最吸引人的是对机械极限的追求和工匠对艺术的敬畏。

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