swatch手表全球限量「swatch全球限量版手表」

限量款产品见过不少，设计师是一只猪的限量款产品，品牌君还是头一次看到。这究竟是怎么回事？

• Swatch X Pigcasso

猪年到了，为蹭这波热点，众多品牌都先后推出与猪有关限定产品。比如将小猪元素用到包包上的Gucci，比如把“猪”做成钥匙扣的路易威登，比如出了一款微笑猪样式粉饼的雅诗兰黛……

就在大多数品牌均将节点营销目光对准小猪图案时，有一个品牌却打起了“真猪”主意，它就是Swatch。

近日，瑞士著名手表品牌Swatch推出全新猪年特别款腕表，限量2019枚。这款生肖限定产品设计师，正是被誉为“猪界毕加索”的天才小猪Pigcasso。

而且，Swatch请一只猪当设计师，并不仅是个博取关注的营销噱头，该腕表的表带及表盘部分确实是由Pigcasso挥墨创作而成。

表带选用蓝绿配色，表盘以红紫为点缀，多个颜色的互相衬托，让这款腕表显得脱俗而雅致。要不是提前知道它的设计师是一只猪，品牌君恐怕会以为该作品出自哪位知名艺术家之手。

Pigcasso来自南非一家屠宰场，后因偶然间被发现绘画才能，成为了猪界知名画家。自2016年起，Pigcasso就开始用画作所得去帮助其他需要救助动物。

2019年1月，Pigcasso的主人还为它举办了一场别开生面的画展，Pigcasso也成为了世界上第一个拥有自己画展的小动物。

不得不说，Swatch这波操作才是猪年限定的正确打开方式嘛！

• Swatch为什么要找一只猪做设计师？

多数人初次听到Swatch邀请了一位小猪当设计师时，都感到很惊讶。但品牌君倒是觉得，Swatch此举其实很合理。

正如前文所说，每逢新年伊始，各大品牌都会加入生肖营销之战，各式各样节点限定产品也会如雨后春笋般源源不断涌现。这种情况下，品牌想要从中脱颖而出，获得消费者青睐，实在很难。

雅诗兰黛、路易威登、Dior这些品牌每年能借助生肖限定刷波热度，更多时候靠的也是品牌自有流量，而非产品本身。

“感觉我的绘画天分可能还不如一只猪”

“这个猪猪有点儿厉害了”

“它真敢画出来，Swatch也真敢推出来”

可以看出，Swatch与小猪合作推联名款的操作，成功吸引到众多消费者注意。某种角度来说，解决了生肖限定产品推广难问题。

其实，今年美宝莲在新年之际推出迷你麻将周边的做法与Swatch合作小猪的操作颇有异曲同工之妙。同样避开了大热营销方向，同样别出心裁地另辟传播蹊径，也同样都受到消费者广泛认可。

此外，我们需要清楚的是，对于Swatch这样的国际大牌而言，促销并非其推限量产品主要目的，它想要维护的，是品牌形象与声誉。

Pigcasso作为一只为保护动物作出卓越贡献的小猪，与之合作，除能赢得话题度外，对提升Swatch品牌公众形象也十分有益。试问，一个有创意、有爱心，具备社会责任感的品牌，哪个消费者会不喜欢呢？

节点营销说难也难，说易也易。希望品牌们都能少点套路，多走点心，用心去挖掘消费者内在真正需求，去探索品牌营销正确打开方式。任何时候，都不要盲目跟风。