知名瑞士腕表品牌产量初探

任何产品每年能卖出多少件，每年能产生多少营收，这是一个很基本的问题，从中也能得出很多行业和厂商的信息。在手表市场，大多数知名品牌的年产量的量化细节都非常模糊。首先，品牌不愿意主动披露，宁愿“默默发财”。慷慨宣布的往往是一些更依赖手工艺制造的高端品牌，或者不具备量产实力的新兴品牌。这类品牌往往以每年100件至2000件的产量来展示其精细的工艺和认真的态度。虽然公开资料很少，但笔者通过一系列各种渠道(品牌新闻、行业组织、媒体、粉丝论坛等)大致了解或估算了市场上大多数知名品牌的年产量数据。).今天我想把这些数字分享给大家，供大家参考。

首先，从瑞士钟表联合会披露的公开信息中，我们可以知道整个行业的情况，即全球手表年产量约为12亿只，瑞士出口总量为2920万只。因为瑞士人口不到800万人，3000万左右的动物出口总量基本上是瑞士所有品牌的总和。那么，这三千万的手表是怎么做出来的呢？斯沃琪集团赖以生存的瑞士钟表业重点品牌斯沃琪的累计产量数据可以从过去的新闻报道中推算出来：1996年，斯沃琪累计产量超过2亿块，2002年，斯沃琪累计产量超过3亿块，即6年生产1亿块，平均每年约1500万块。与此同时，根据瑞士钟表联合会的数据，2012年，在214亿瑞士法郎的出口总额中，约有38亿是应时和电子表。假设所有瑞士电子表都能以150瑞士法郎的价格出售，至少需要生产2500万块手表。那么，留给各大机械表品牌的产量份额在500万左右。

结合各种行业新闻和论坛讨论，劳力士的产量应该在100万件左右，营业收入50亿美元。也就是平均价格5000美元。这无疑是一个非常强劲的数字。这里重复一遍已经说过很多次的那句话：“劳力士的产量如果大于劳力士，那就不能以他家的价格卖出去；比劳力士标价还高的东西，卖不出他家的产量”。劳力士，因为如此神奇的百万级量产规模，至今仍能保持坚挺的品牌价格，从行业综合竞争力来看，已经成为笔者心目中的“第一品牌”。

欧米茄、豪雅、浪琴据说都达到70-80万。但是三个品牌的石英表产品线比例都不一样。也从一个侧面说明了劳力士只做机械表达到这样的生产规模有多难。帝舵、天梭、雷达、雪铁娜、美度、汉密尔顿、梅花、摩凡陀等品牌基本销量都在百万，天梭甚至号称接近300万。当然，这些品牌的石英表产品会更多，价格定位也比浪琴低。

卡地亚的产量据说达到了35万辆。这是仅次于劳力士的另一个“现象”品牌。卡地亚的蓝气球、坦克、桑托斯等经典造型系列很受欢迎。“陀飞轮皇后”品牌Carole Kasapi(介绍文章)从雅典聘请首席制表师后，功能复杂的高端机械表也是创意十足，非常优秀。品牌强势的珠宝、配饰等产品的实力也成为腕表品牌的强大助力。

百年灵的产量应该接近25万。这一点可以从瑞士天文台认证机构COSC 2009年发布的新闻稿中得到印证：“COSC 2008年认证了154万枚机芯，其中劳力士77万枚、欧米茄38万枚、百年灵23万枚、沛纳海4.6万枚、豪雅3.5万枚、肖邦2.3万枚、杜梅1.1万枚、雅典1万枚……”.在各大品牌中，百年灵非常重视COSC的认证，一直宣称所有机芯都通过了COSC的认证。那么这25万的输出应该基本可靠。同时，需要注意的是，2008年百年灵认证的230，000枚机芯中包括56，000枚应时机芯。这是一个以飞行主题的概念运动桌起家，并一直在这一领域努力的专业品牌。

通过一些官网和媒体的报道可以得出，爱美和名人可以达到10万左右，宝格丽品牌可以达到15万。和瑞士表基本差不多的精工GS也能卖10万块，德国格拉苏蒂小镇的自主品牌NOMOS据说也到了8万块。肖邦品牌达到7.5万件，历峰集团旗下意大利军旅风格品牌沛纳海生产约7万件。基本上这七个品牌的均价都接近劳力士，品牌或产品系列都有独特的审美风格，能强烈吸引一部分消费者。接下来，年产1万片应该是一个重要的门槛。下表是笔者获得的万件以上的知名品牌。

年产量在1万件以下的知名品牌有：兰芝-5000、格拉苏蒂原创-4000、海瑞温斯顿-4000、罗杰杜贝-4000、帕尔马强尼-3000、理查德米勒-2500、鲍伊-2000、亨利慕思-1000、尊纳-900、库珀。产量在100个以内的品牌，基本都是以手工艺运营模式为主。像菲利普杜福尔(简介文章)和维亚尼哈尔特(GPHG创新奖文章)这样的顶级制表师，一年也只能生产几件绝世佳作。

以上数字多来自品牌新闻、粉丝论坛、媒体分析等来源。没有官方公布可供参考，所以部分数字可靠性一般。希望大家帮忙指出疏漏之处。产量只是一个客观数字，并不是说产量稀缺就一定是好品牌，也不是说它的产品达到百万级别就一定低。不同的运营策略和产品设计可能会导致相同的产出水平，但绝对不会导致相同的销售收入水平。基于这些粗制滥造的产量数据，笔者对钟表行业有一些新的思考，将在后续文章中与大家分享。

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