手表营销(手表营销策略)

继退烧止咳类药物、N95口罩等需求暴涨后，血氧仪的需求也直线增长，不少电商平台的血氧仪产品已成“缺货”状态，抢不到血氧仪的消费者们，转头去抢购起带有血氧监测功能的智能手表/手环，当前，多品牌的智能手表/手环销量上涨。

智能手表/手环销量暴涨

在国务院联防联控机制综合组印发《加强农村地区新冠肺炎疫情防控和健康服务工作方案》中，建议在有基础疾病的65岁以上老年人、孕妇等重点人群中配置一批可随时上传数据的智能脉搏血氧仪。《新型冠状病毒肺炎诊疗方案第九版》也提到，血氧饱和度低于93%是重型患者的参考依据之一。对于新冠重点人群，血氧饱和度低于93%需及时就医。

有数据显示，近一个月内血氧仪搜索指数日均值为8956，环比增长47%，同比增长223802%。但当前，家用血氧仪“一机难求”，且价格翻倍，消费者们转而选择购买智能手表/手环。

自2020年9月发售的AppleWatchSeries6增加血氧监测功能以来，智能手表行业掀起了一股“血氧潮流”。当前，市面上的主流智能手表/手环基本都已配备血氧监测功能。

记者注意到，在电商平台上，多品牌的智能手表/手环都已悄悄调整宣传措辞，将血氧监测功能作为重要卖点，标注在产品页面的醒目位置，相关产品的销量也直线上涨。例如，华为一款智能手环月销量超4万单，小米一款智能手环月销量超3万单。

“最近买智能手表的人确实多了不少，也有顾客直接询问哪款是带血氧监测功能的。”一苹果专营店的店员向记者透露。“不过，智能手表给出的数据只能作为参考，无法替代专业的血氧监测设备。”

记者查阅多款智能手表的产品说明是也注意到，品牌均有相关声明或提醒。苹果称：“血氧App的测量结果不用作医疗目的（包括自我诊断或咨询医生），仅用作一般健身或健康用途。”华为也称：“本产品非医疗器械，测量数据和结果仅供参考，不作为诊断和治疗的依据。”

可穿戴设备+健康将成市场方向

日前，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2022年第三季度，中国大陆可穿戴腕带市场仍持续疲软，遭遇连续六个季度的下滑，整体出货1210万台，同比下滑7.0％。其中，手环市场连续八个季度同比下跌，出货量下降至350万台；基础手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7％，保持在510万台出货；智能手表成为第三季度中国大陆市场唯一保持增长的细分品类，同比增长16.8％至340万台。

第三季度，基础手表在大陆地区仍保持最大的市场份额，超过40％，而智能手环和智能手表几乎平分秋色，分别为29％和28％。华为以24.0％的市场份额排名第一，但出货量同比下滑27.1％，小米（21.9％）、小天才（9.8％）、苹果（8.6％）、OPPO（4.3％）分列二到五名，其中苹果出货量的增速达到52.9％。

据根IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》显示，中国智能手表市场2022年第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。与之相对，中国智能手环市场2022年第三季度同比下降15.6%，出货量仅为389万台。

据预计，2023年成人智能手表将呈现恢复性增长，出货量将增长3.5%。IDC预计，未来，市场挑战和机会并存，经过疫情的阶段，人们对于健康状态的关注也会增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测，随着传感器的技术不断提升，也一定会越来越多的应用在智能手表上，这一领域也将会持续获得上升的动力。

潇湘晨报记者申潇轶

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