2014深圳钟表展—专访飞亚达销售有限公司副总经理

【修表时代】在第25届深圳国际钟表展上，飞亚达的展厅设计绝对是最令人印象深刻的。整个展厅用一个半封闭的暗室和一百多个红灯装饰。几十个洗脸池呈现品牌不同主题的影片。结合周围精心布置的千余张照片，不仅为观者营造了一个神秘的影像世界，还巧妙地诠释了品牌历史和摄影师文化。可以说是非常大胆的创新尝试。

毫无疑问，这种创意获得了巨大的成功。这个浪漫而神秘的暗房让更多人了解了摄影，同时也完美诠释了品牌摄影师系列“捕捉快乐时光”的理念。借此参观之机，我们荣幸地采访了飞亚达销售有限公司副总经理徐创越先生，通过与他的对话，我们不仅了解了飞亚达品牌的营销理念，也看到了一个成功品牌背后的创新之路：

修表时代:国产品牌中，飞亚达这几年的成绩有目共睹。那么徐总如何看待一个品牌的营销？

徐总:我觉得营销对于一个品牌来说非常重要。从品牌层面来说，可以增加曝光率，建立良好的品牌形象。在普通大众方面，也可以给他们更多了解品牌的途径和机会。但并不是说要盲目开展市场活动，而是要认真分析用户需求，结合创新，才能保证一个好的效果。

修表时代:看到这个展会的时候，飞亚达的品牌展厅创意满满。是什么让品牌下定决心进行如此大胆的尝试？

徐总:飞亚达一直非常重视创新，不仅是在产品方面，在营销和活动方面也是如此(前面提到过)。在这次展览中，我们一直在探索为观众打造一个有特色、更有意义的展厅。所以经过反复讨论，我们最终决定用这样一个“影像世界”来展示我们的品牌。同时也融合了飞亚达摄影师系列的理念，让每个人都能身临其境。

修表时代:现在很多品牌都有自己的形象代言人，而飞亚达是国内最早与名人代言合作的品牌之一。能简单介绍一下品牌在这方面的策略吗？

徐总:当然，我们品牌现在有两个形象代言人，古天乐和高圆圆。我们和古仔最早的合作始于2009年。当时国内手表品牌基本没有先例。所以我们在选择代言人的时候非常谨慎，最后确定了这两个(充满正能量，没有负面新闻，形象气质契合品牌)。这几年的合作，我们不想单纯依靠明星的知名度来增加品牌知名度，而是想尝试更有意义的东西。比如你可能很少在古天乐的微博里看到我们品牌的植入，但是他可以参与我们的手表设计和慈善(古天乐参与了飞亚达最新的摄影师慈善特别款的设计，今年下半年上市)。

修表时代:不难看出，飞亚达在品牌营销方面一直走在国产品牌的前列。那么，面对如今被广泛讨论的移动互联网和新媒体趋势，品牌会采取什么措施呢？

徐总:的确，很多人认为移动互联网和新媒体是未来的大趋势。在策略上，我们非常重视这一块，包括品牌目前的市场投放已经逐渐从传统渠道向这边倾斜。在过去的两年里，电子商务是我们的一个重点。在天猫等平台都开了旗舰店，销量也很好。此外，我们也在探索新媒体的建设和推广，未来会做更多的尝试。

从1987年成立至今，飞亚达已经成为当之无愧的第一民族钟表品牌，从最早的新闻联播到为时间标点，再到陪伴宇航员进入太空，再到走进巴塞尔钟表展1号馆。同时也承载了很多中国人的梦想。虽然在历史背景和复杂工艺上比不上一些瑞士品牌，但它以经典的产品、开放的态度和先进的营销理念为人们勾勒出了一个世界级品牌的轮廓。

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