奢侈品消费观——你究竟是被谁忽悠买了手表？

【修表时代信息】我们一般认为奢侈生活的发源地来自与西方的古罗马。为什么这么说？因为奢侈品这个词是一个舶来的概念，在英语词典中奢侈品就是奢侈和奢侈，而这个词起源于拉丁语，属于意大利语系，随着罗马帝国的扩张逐渐成为欧洲的通用语。而且，当时罗马的等级制度非常严格。有的就像中国的元朝，往往第一阶层过着奢侈的生活。

随着等级制度的消失，穷人和富人之间没有严格的分界线，穷人可以通过自己的努力获得自己的社会地位。还记得最早的IPHONE推出的时候，用的人都默认是有钱人，导致很多人卖肾都买IPHONE。即使是现在，还是有人用这个梗来做营销。但现在IPHONE的市场份额已经下降到25%，IPHONE热潮早已过去，这种论调也离我们很远了。

但是，在中国，人是有标签的。因为人多，所以经常被贴标签害死人。给你举个例子，是旧社会根深蒂固的观念。农民要嫁农民，穷孩子不能娶大户人家的小姐。所有的硬汉都在黄橡树吗？买黄金和劳动力一定要土豪吗？我对万宝龙没有品味？天梭是纯貂丝？当然不是，千万不要购表的你被标签化，也没必要去鼓吹品牌理念。请给我们留一顿饭。

还有咖啡馆的诞生，出现在18世纪，当时咖啡是真正的奢侈品。为了让客户在喝咖啡时有更好的用户体验，老板们甚至订阅了当时的报纸，让客户边喝咖啡边阅读，但现在他们已经把相对便宜的报纸换成了更高端的杂志。当时有个很有意思的情况，就是很多人会加班享受这样的奢侈品，就是为了赚咖啡的钱，享受奢侈品的味道。之后，咖啡馆遍布欧洲的大街小巷。

无论是喝咖啡还是开咖啡馆，都有一种追逐时尚的感觉，这可能是早期KOL扮演的角色。这是人们消费观念的转变。这种消费会在人们有闲钱的时候引发，也解释了Luxus本义中的过度和过分，即只有钱多的人才会买这些产品。说到边肖咖啡，我想多说几句。我是喝咖啡长大的，甚至还胃疼。但是，当我在大学即将毕业的时候，在大街上看到年轻人拿着手工制作的咖啡，我的心里还是充满了不屑。就是对这种人的鄙视，觉得他们是在装逼，渐渐的就成了他们中的一员。每次路过星巴克都会喝点东西，想不喝都难。我当然不认为我也在装逼，只不过消费观念和以前发生了很大的变化，我想这也是我会选择买手表的原因。

还有一种就是营销手段的作用，简直就是打广告。拿万国来举个栗子，“万国：万国，专为男人设计”。人家真的没生产过女表，也给你一种我只生产男表的错觉。引申的意思是买男表选万国是对的。不过这两年也没见各国都这么说，因为它开始有女品牌大使了，——周迅。周迅，又名“周公”，虽然也能驾驭男人的手表，但也算不上真正的公子。不过万国刚刚推出了一款37mm的Berto Fino，正好是宣传的一波，不仅宣传了活动的概念，还有女生可以穿万国的小创意。否则女性用户看到世界各地的Slogan都会对这个品牌嗤之以鼻，甚至会去女权组织维权。

说起营销上的一个品牌，不得不提的是万国在它面前相形见绌。它曾经是中国最火的品牌，也曾经盛传只有这个品牌和百达翡丽的新品疯狂升值。沛纳海！这个牌子是我最喜欢的。虽然还没买，但不妨碍我对它的喜爱。它的历史浓缩在我的脑海里，模型永远挂在我的嘴边。我是一群被它的品牌营销洗脑的吃瓜人。不过相比自产机芯，我更爱它之前的老款，喜欢这种味道，也正是那种味道让我自愿被它洗脑。

虽然手表的品类两极分化严重，但一方面它是标准的计时工具，只要准就行，价格也便宜很多；另一方面，它具有奢侈品的属性，不是买它的使用价值和实用价值就能体现出来的。更何况买了之后给你带来的内在满足价值，根本不值！那么，是谁骗你买了手表？

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