瑞典十大顶级品牌，全球公认十大户外顶级品牌

美国历史最悠久且最广为人知的民调公司哈里斯公司在最近展开了一项调查，这一次他们要研究的是在美国人心目当中那些知名企业在他们心中的公众形象。结果显示在美国公众形象最好的十家企业分别是巴塔哥尼亚服饰、本田汽车、Moderna生物技术、Chick-fil-A连锁餐厅、SpaceX、Chewy宠物产品零售、辉瑞、特斯拉、好市多和亚马逊。

顺着词条往下看了看，竟然把华为列为不喜欢的公众企业，可见老美套路深。

言归正传，作为服装圈里能当模特又能设计衣服的我，算是服装老人个人评价一下巴塔哥尼亚。还是蛮喜欢。索性科普学习一下。

世界十大顶级户外品牌中，欧洲和北美各占一半，欧洲，北美，这两个地方既是户外运动繁荣地区，又是科技发达地区，所以成了很多顶级户外品牌的发源地。

一、哲学+服装

运作品牌都需要理念，好的理念就是给服装灵魂。说得透彻一些就是“你需要一个好故事”。看看那些一线品牌，甭管是爱马仕还是香奈儿，都有自己的故事。巴塔哥尼亚也不例外。

Patagonia创始人伊冯·乔伊纳德本身就是就是搞攀岩的喜欢攀岩和冲浪。传说公司在每年浪最好的季节是放假的，鼓励你做完所有工作以后快快去享受人生。其实搞服装的都很苦逼，甭管是什么样的公司。

“用商业拯救我们的地球家园”-Patagonia 品牌使命。

Patagonia的理念很好，也一直在践行着使命。

环保理念，终身保修服务 。破了的衣服是可以拿到店里去修的，破了一个洞店里会拿其他的破了的衣服帮你补上，一件穿一辈子的概念）。虽然已经是物产丰盈的时代，长征年代中的缝缝补补的故事也只是故事了，或许缝缝补补的拼接市场，能演化出来潮流的因子，成为逆时代的设计元素。理念还是要有的，故事也要听，不然怎么忽悠下一代。

2018/2019年品牌为世界做的贡献包括1.反对政府低价征用原住民土地权 2.成立基金研究怎么种地对泥土的影响最少。我理解的是把营养还给已经破坏的土地 3.用所塑料做衣服等。

在经营层面，从1986年开始，Patagonia 每年将公司利润的10%捐献给环保公益组织，并这一承诺被写入了公司的注册信息和规章之中。发起的「为这颗星球捐出1%」的计划，得到了超过1300家企业响应，至今捐出了2500万美元。赚了钱，还是要为社会多做些贡献。

二、服装+品质

质量还不错，我买过鸟也买过patagonia，去年买的鸟竟然开始漏毛了 patagonia还新的一样。 两件都买的是基本款，没有帽子拉索款，也都不怎么好看。

贵吗？其实在国外的打折季，还是蛮便宜的，一件长袖T也就100来块钱。个人认为户外的服装对性能的要求往往要大过款式，好穿耐穿最重要。因而，趁着黑5或者双11啥的，买几件就好。

三、时尚趋势的选择

聊完了 Patagonia 的品牌故事，看看它主打抓绒系列，这个被称为经典的明星系列，时至今日，依然备受关注。

1981年 Patagonia 创始人 Yvon Chouinard 邀请了 Malden Mills 一起开发，并诞生了轻巧、温暖、舒适的保温材料摇粒绒，并取名 Synchilla fleece，而这个划时代的保温材料，就成了整个抓绒系列的关键，也才有了后面很多经典之作。而摇粒绒也被TIME评选为20 世纪百大发明创造之一。

Synchilla 摇粒绒拥有轻盈且高强度的人造毛绒纤维，宝特瓶柔软手感不逊羊毛，亦能够彻底扭转“穿多穿厚”的御寒观念，真正做到了“一件顶俩”。

像 Patagonia 最为人熟知的 Synchilla 摇粒绒产品，莫过于 Snap-T 和 Retro-X。它们以北大西洋渔民所穿着的 Pile Sweater 中汲取灵感，发掘出合成纤维的潜能，并进行了一系列的改良。

1、Synchilla Snap-T

Snap-T 作为 Patagonia 经典中的经典，是美国户外服装的真正标志和原型。过去的三十年间，大量的技术和实用功能被运用于这款衣服的升级当中，但它仍很好的保持着最原始的风格。

Snap-T 的经典造型元素：尼龙口袋+领标+前襟样式+可回收再利用聚酯纤维材料。

这个被称为经典中的经典的 Snap-T，一直被各路明星演绎，也是 Patagonia 最畅销的产品之一。可能不少人是通过希亚·拉博夫 Shia LaBeouf，知道 Patagonia 或者说是经典款 Snap-T。明星加持，总统备书，不火都难。

Synchilla Snap-T，质地柔软丰盈、保暖能力强，具有速干的表现，但仍保有极佳的透气性，其保暖效果也不会因环境潮湿而有所减弱，比天然面料更为稳定。

2、Retro-X Fleece

Retro-X Fleece 作为R系列的衍生款式，是 Patagonia 又一经典力作。相较于 Snap-T 综合性能更强。它采用三层设计，外层使用自家的synchilla长抓绒；中层采用增强型防风透气薄膜，透气排湿；里层以透气网布做内衬。外层8mm长的毛绒给予足够防风保暖，较适合日常穿搭。

以上推荐的两款，Snap-T 适合春秋季，Retro-X 适合秋冬季，都是抓绒系列的明星款，可作为主推。同时，面对较为恶劣的天气，Patagonia 当时率先提出基于应对多变户外环境的 Layering System：内层排湿透气、中层保持体温、外层抵御寒风霜雪，证明功能性服饰的出现打破了无脑堆砌厚重单品的滞后思维。

在抓绒衣方面，不管是技术还是理念，Patagonia 可以说是众多顶级户外品牌中，产品线最为完善的，开发的众多兼具城市通勤和户外的外套，中层搭配了Synchilla材质，都具备优秀的保暖效果。

写到最后｜穿搭欣赏

户外穿搭一般比较随意随性。户外款的色调和亮度都偏低，在潮流的课题上具有可探索性的。但是，男人的喜欢就是简单纯粹，随意随性，不是吗？

但是在北方，以及偏冷、多风雨地区，外面大衣羽绒+里面抓绒，着实很保暖。最近看了很多二战纳粹逃亡的电影，冰天雪地，想想能用 好的保暖户外装 保暖一下，是件多幸福的事情。

电影《第十二个人》剧照

期待国货崛起，咱自己的户外品牌走上世界大舞台。

今天就写到这里吧，月月又要忙工作室了。点个赞就是我日更的动力，感谢！月月只是个服装人，服装水深，希望大家可以共同学习，有关服装的一切问题。期待与你交流。