当国货复兴：上海品牌手表重回“亿元俱乐部”

3月21日，豫园股份披露2021年年报，过去一年，豫园股份业绩稳定增长，营业收入同比增长12.2%。其中表业板块全面启动品牌焕新计划，收入创新高。

上海牌手表复兴计划取得阶段性成果，2021年“上海牌”全年成品表销售额迈过重要关口，重回国产腕表亿元俱乐部阵营。在各类新国货争跨亿元门槛的新消费时代，作为新中国最老牌的国民品牌象征——上海手表的回归为新消费浪潮增添了一层时代意义。

上海牌手表的历史既见证了上海这座城市的精神气质形成，也注解了民族精密制造业历经波折的自强之路。自从1955年自主研制出中国第一只细马机械腕表开始，上海手表累计销售上亿只，成为“上海制造”的名片象征之一，也是中国家喻户晓的机械手表品牌。

源自中国国家博物馆官方网站

尽管在改革开放初期的石英表、进口表冲击下，上海手表工业一度遭遇重大困难，但1999年的重整之路仍然为这张名片重新擦亮保留了一颗火种。

2019年11月20日，随着复星旗下上市公司豫园股份组建汉辰表业集团，上海表业有限公司与天津海鸥表业集团实现南北联手，共同推动拥有六十余年民族品牌历史的中国制表工业复兴，打造符合城市文化特质的“专精特新”产业集群。

大都会系列穹境腕表（图片来自摄影师高天）

“在上海手表品牌二次创业的发展道路上，股东单位齐心协力，管理团队薪火相传，” 复星全球合伙人、汉辰表业集团董事长石琨表示，“要特别感谢董国璋先生等一批管理人员，大家都有四十年左右的钟表行业从业经历，对行业充满感情、对品牌充满热爱，各位在保护民族记忆、传承品牌工作上做出了重大贡献，希望大家能够继续在新的岗位上发挥作用，助力年轻一代的管理团队启航远征，推动中国钟表品牌的年轻力量走上舞台。”

上海表新一代旗舰店效果图

汉辰表业集团总裁、上海表业董事徐创越表示，经过汉辰表业集团的推动，上海表业将抓住国潮品牌崛起契机，进一步强化品牌业务群，启动全品牌焕新战略：

1  传承历史文化基因

2  以上海城市文化气质精神为依托

3  以腕表为载体推广东方美学

4  推进创新品牌营销传播

5  助力上海城市品牌软实力

汉辰表业集团总裁助理、上海表品牌事业联席总经理孙佳妮透露，上海表的品牌焕新工作将聚焦品牌内涵和产品创新，现已形成五大主力产品系列——演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”，以及面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO SHANGHAI系列”。

大艺术家系列「虎虎生威」

复兴系列「九曲映月」

在品牌焕新与产品创新的组合举措下，上海表将完成从“制造端价值”到“品牌端价值”的升级，代表中国腕表品牌迈向世界制表竞技的舞台。

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