入门级瑞士手表品牌，平民瑞士手表品牌排行榜

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本月初，摩根士丹利公布了2021瑞士钟表品牌的排名，这次排名出现了一些位置上的变化。

令钟表业关注者完全没有想到的是，劳力士又再次拿到了第一的位置。

劳力士继续占据主导地位，其在瑞士钟表出口市场的份额为28.8%，比去年的24.9%有所上升。如果把他们的入门级品牌帝舵的销售计算在内，这个份额就更大了—2 021年的总份额超过了30%，劳力士和帝舵合计现在几乎占了瑞士手表销售收入的三分之一。

令人惊讶的是，卡地亚的手表部门已经与欧米茄调换了位置，而欧米茄在第二位的位置上已经统治了多年。尽管欧米茄有令人印象深刻的两位数增长，占据了更大的市场份额，但卡地亚在2021年的收益更大，使得历峰集团拥有进入第二位的品牌。

即使销售收入排名轮换，根据份额，

• 劳力士
• 欧米茄
• 卡地亚

他们的市场份额仍然保持不变。

从2020年到2021年，欧米茄失去了1.3%的市场份额，而卡地亚获得了0.2%的市场份额。无论你看的是销售收入还是市场份额，前三名的瑞士手表品牌一直保持在前三名，而且都还是各自集团的摇钱树--占2021年所有瑞士手表出口的43.2%的惊人份额。

2021年的另一个重大变化是爱彼，尽管考虑到对皇家橡树的需求并不那么令人惊讶，但爱彼已经从去年的第六位攀升到今年的第四位。

毫无疑问，这是一个令人印象深刻的表现，有趣的是，在销售收入攀升的同时爱彼的市场份额从4.3%下降到4.2%。

在2021年中，最令人惊讶的位置变化之一，是百达翡丽从第四位下降到第六位，然而，当然值得注意的是，百达翡丽的市场份额从2020年的4.8%提高到2021年的5.8%。

江诗丹顿从2020年到2021年跃升了两个位置，并且采用了与爱彼和理查德-米勒有相似之处的新战略，江诗丹顿的市场份额也从2020年的1.5%提高到2021年的1.9%。

其他 "的市场份额从2020年的20.9%下降到2021年的20.4%，这其中包括FP Journe、Laurent Ferrier、Voutilainen Armin Strom等独立品牌，以及许多其他小品牌，包括Oris和Zenith等主流品牌。

根据瑞士钟表业联合会的数据，2021年瑞士钟表销售额达到223亿瑞士法郎的历史最高水平，比2020年增长31.2%。