是Swatch集团离开巴塞尔 还是消费者离开了Swatch？

最近手表圈最大的新闻应该是斯沃琪集团的“撤退”。7月30日，斯沃琪集团宣布不再参加2019巴塞尔钟表展。集团旗下的斯沃琪、欧米茄、浪琴等18家钟表品牌和配件供应商全部退出全球最大的钟表展。对于这个消息，很多看点媒体都用“震惊”、“爆炸”等形容词来报道，但其实这个消息早就被很多媒体预测到了。过去几年，共有850家展商陆续离开巴塞尔展，但大部分都是鲜为人知的品牌，唯一能引起讨论的大概就是爱马仕了。尽管如此，斯沃琪集团的退出仍然是一个大新闻，这就像悬在巴塞尔钟表展头上的“达摩克利斯之剑”。当它真的倒下时，这个历史悠久的钟表珠宝展将何去何从？

报道称，斯沃琪集团退出展会的原因是参展成本太高。每年都要支付巨额的展位费，此外还要承担高达5000万瑞士法郎的差旅费，但与此相比，获得的回报有限。斯沃琪集团首席执行官尼克海耶克(Nick Hayek)对媒体表示，他认为传统的展览在这个时代已经没有多少意义，因此集团进行了新的调整，希望展示新的活力和创意。

我相信很多人都赞同尼克哈耶克先生的观点。在这个信息爆炸的时代，每年固定时间举办的传统展会确实已经“过时”，但斯沃琪集团近年来的表现也很令人失望。在过去的几年中，斯沃琪集团品牌的新内容并没有出现在展会报告的顶部。在世界范围内的钟表媒体报道中，钟表展第一天的内容大多集中在劳力士和百达翡丽身上。在刚刚过去的2018巴塞尔钟表展上，讨论最多的腕表型号并不是斯沃琪集团的新品。

斯沃琪集团旗下手表品牌众多，涵盖高、中、低档。浪琴、雷达、天梭、美度、汉密尔顿都是大家耳熟能详的品牌，很多人的第一块机械表都出自这些品牌。宝玑、海瑞温斯顿、宝珀、格拉苏蒂原创、杰凯德罗兹和欧米茄等品牌可以满足人们对高端手表的需求。然而，近年来，斯沃琪集团的这些品牌对消费者的吸引力越来越小。

对于智能手表的兴起，很多表圈媒体都表示不会对专业制表领域造成冲击，但是千元的智能手表确实抢了同价位的“瑞士”手表市场。有了全球最大的机芯系统供应商ETA SA，天梭、美度、汉密尔顿等入门级品牌就能把瑞士制造的手表做到极致，质优价廉。以前这些品牌最大的吸引力就是让你拥有自己的瑞士表，几千块钱。现在的年轻人显然对“瑞士表”这个词没什么感觉。同时，智能手表的不断更新和发展，抢走了一部分用户对手表配件的功能需求。智能手表方面，天梭涉足已久，但集团内其他品牌反应明显较慢。相比之下，传统的瑞士制表品牌在智能手表中表现最好的，应该是模块化、年轻化的豪雅。

在中高端手表品牌中，斯沃琪集团的品牌近年来表现平平，总给人一种吃老本的感觉。欧米茄作为集团的顶梁柱，战斗力持续下滑。今年海马300的新版本，虽然全面升级，但是反响一般。新精钢款涨价后，价格已经到了3.5万多，突然涨了一点。而且在大家都在玩双色圈的时候，这样的升级似乎缺少了一些新鲜感。另一个重要品牌浪琴一直走保守路线，主要是为了满足人们对传统瑞士手表的需求。但是随着现在的消费升级，过去省钱买浪琴的路线，现在已经被很多其他品牌取代了。

当然，我们并不看不起斯沃琪集团。作为钟表爱好者，我们希望这个钟表领域的巨头能够加快自己的步伐，赶上飞速发展的时代，以自己的实力为我们带来更好更有创意的产品。斯沃琪集团这次决定退出巴塞尔展，更像是变革开始的信号。相信它的很多品牌很快就会有新的动作和变化。手表是一种传统又现代的商品。它沿袭并保留了许多过去岁月的痕迹，但它不断进行各种挑战和突破，珍惜过去，展望未来。

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